Уеб дизайн » Blog Archive » 11 причини за провала на СЕО

11 причини за провала на СЕО

11 причини за провала на проект за оптимизиране популяризиране и позициониране на уеб сайт

За съжаление, не всички проекти за оптимизация на уеб сайт за търсачки завършват с успеха който търсим : достигане на високо позициониране на сайта в машините за търсене и в резултат на това повишаване на броя посетители и продажбите.
Всяка компания, професионално занимаваща се с популяризиране има в историята си проекти, които са завършили с неуспех по няколко причини, които често и не зависят от професионализма на самите компании.
В тази статия ще се опитам да изясня причините, поради които всеки проект за оптимизиране може да се провали, а също и ще разкрия следствията от тези причини.

Причина 1. Техническа поддръжка на сайта на клиента
Много често клиентът изпълнява техническа поддръжка и прави произволни промени в сайта (от промените в структурата до настройките на сървъра). И ако тя не е достатъчно квалифицирана могат да възникнат съществени проблеми с позиционирането на сайта в търсещите системи, включително и да се стигне до пълен провал на проекта.
Следствие: техническата поддръжка от страна на клиента трябва да бъде грамотна и стриктно да спазва препоръките на специалистите по оптимизиране.

Причина 2. Лоша комуникация с клиента
Ако клиентът желае да се извърши комплексна работа по оптимизирането на сайта, но не разбира, че постоянно трябва да контактува с изпълнителя и освен това да се вслушва в съветите на специалистите, то цялата работа губи смисъла си. Популяризирането на уеб сайт (както и всяка реклама) предполага, че клиентът трябва да бъде в постоянен контакт с изпълнителя.
Следствие: клиентът и изпълнителят трябва да общуват често и то на разбираем език.

Причина 3. Неизпълнение на препоръките на специалистите по популяризиране
Добрите специалисти в популяризирането се стремят не само към прословутото „топ 10” в търсачките, което сънуват всички клиенти. Професионалистите се насочват преди всичко към увеличаване на продажбите на клиента. Това означава, че освен техническите мероприятия по оптимизация се провежда и пълен анализ на качествата на самия сайт и анализ на бизнеса на клиента. В процеса на тази работа се предлагат подробни препоръки, които трябва да се четат и да се спазват.
Някои клиенти смятат, че техните сайтове са най-добрите и мислят, че нямат нужда от никакви препоръки. От изпълнението на препоръките зависи както промеждутъчния показател – ниво на позициониране на сайта в търсещите системи, така и крайния показател – ръст на нивото на продажби. Ако препоръките изобщо не се изпълняват или се изпълнява само някаква част от тях, това води директно към провал на проекта.
Следствия:
Клиентът е длъжен да чете препоръките на специалистите и да ги следва;
Когато не е съгласен с препоръките трябва да ги обсъжда и да търси алтернативни пътища;
В крайна сметка препоръките на специалистите трябва да бъдат изпълнени.

Причина 4. Некачествен хостинг
Проблеми с хостинга при клиентите се срещат рядко, но все пак съществуват. Между другото, хостингът е критично звено в успеха на проектите за оптимизиране, тъй като от достъпността на сайта зависи нормалната му индексация в търсещите системи. Ако сайтът „виси” макар и няколко часа, тогава търсещите системи могат да го извадят от своите бази данни и резултатът ще бъде нулев или нестабилен.
Сайтът трябва да бъде достъпен през цялото време. В момента съществуват достатъчно качествени и евтини хостинг-провайдъри, които могат да осигурят работоспособност на сайтовете през цялото време, а не 2 пъти в седмицата.
Следствие: сайтът трябва да се намира на качествен хостинг

Причина 5. Забавяне от страна на клиента
В процеса на работата по популяризиране в търсещите системи е необходима постоянна обмяна на информация между клиента и изпълнителя, а също и съгласуване с клиента. Ако обмяната на информация и съгласуването вървят твърде бавно се провалят сроковете за изпълнение на проекта и мотивацията на изпълнителя намалява.
Следствие: препоръките трябва да се прилагат оперативно. Съгласуването не трябва да отнема месеци, нито пък седмици.

Причина 6. Неподготвеност на клиента
Същността на причината е в това, че клиентът често не е готов за спецификата на услугите по популяризиране на сайта в машините за търсене. И за това не е виновен клиентът, това е по-скоро проблем на компаниите, оказващи услуги по оптимизация и популяризация. Клиентът трябва да бъде подготвен за услугата и подготовката на клиента трябва да се осъществи от компанията, занимаваща се с популяризиране, чрез нейните мениджъри. Още преди подписването на договор клиентът трябва да бъде максимално подробно информиран за услугата и да му бъдат разяснени всички въпроси, свързани с нея.
Ако клиентът дойде в компанията със своите представи за оптимизация (които често са абсолютно неправилни) и компанията се захване с проекта за оптимизация, без да се опита да обясни на клиента подробностите, тогава възникват проблеми, които могат да предизвикат провал на проекта.
Следствия:
Услугите трябва да бъдат разяснени на клиента, подробно трябва да му бъдат обяснени всички въпроси, отнасящи се до услугите по популяризиране на сайтовете
Мениджърите продажби трябва да бъдат обучени да работят с клиенти. Компаниите, специализирани в оптимизация за търсачки трябва да имат ръководство за продажба на дадената услуга, портфолио с проекти, отзиви на клиенти.

Причина 7. Загуба на клиенти, посетили сайта
Дори един сайт, който е добре представен в търсачките и се посещава от целева аудитория може да не продава нищо или да продава малко и рядко. Причините за това могат да бъдат много, но една от критичните е лошата обработка на запитванията чрез сайта.
Ако на телефона е оставен да отговаря мениджър, който е неспособен ясно да консултира човек, свързал се през сайта по един или друг въпрос, не трябва да се очаква ръст на продажбите. Ако запитванията по електронната поща или чрез формулярите за обратна връзка не се обработват или не се обработват оперативно и дума не може да става за ръст на продажбите. За съжаление това е обичайна ситуация при много сайтове.
Следствия:
В състава на извършваната работа трябва да бъдат включени мероприятия, насочени към подобряване на обслужването на посетителите на сайта;
Клиентът трябва да знае, че ако посетителите на сайта не се обслужват бързо и професионално, то не може да бъде очакван ръст на приходите.

Причина 8. Нереални цели, срокове, гаранции
Проектът за популяризиране може да се провали заради това, че са поставени прекалено кратки срокове, твърде високи цели и са дадени неизпълними гаранции. Минималният срок за популяризиране на сайта не трябва да бъде по-кратък от 6 месеца. Позиционирането на уеб сайт в топ 10 на търсачките по 100 % от запитванията на практика е почти непостижимо, тъй като търсещите системи работят с постоянно изменящи се алгоритми. По тази причина е невъзможно да се гарантират конкретни позиции. Изпълнителят е длъжен предварително да предупреди клиента за редица тънкости, свързани със срокове, цели и гаранции, за да не настъпи разочарование, а след него и разрив в отношенията.
Следствия:
В процеса на преговорите трябва да бъдат съгласувани реалистични цели, срокове и гаранции;
Клиентът трябва да разбира какво може и какво не може да му обещае оптимизатора.

Причина 9. Несъответствие между бюджета и поставените задачи
Не е възможно да платиш 200 долара и да се окажеш на върха на търсачките по голям брой конкурентни запитвания. Желанието на клиента да плати колкото се може по-малко е разбираемо, но това не е повод за ненаситност. Бюджетът трябва да съответства на поставените цели.
Ако клиентът очаква от изпълнителя, че сайтът му ще излиза в топ 10 по запитване “климатици” за 200 долара и изпълнителят се захване за такава работа, то този проект ще се провали.
Следствия:
Сложните задачи изискват съответстващо заплащане;
Качественото популяризиране на сайта в търсещите системи не може да струва 200 долара. В зависимост от целите и възможностите на клиента може да се стигне до решение от 300 до няколко хиляди долара на месец.

Причина 10. Действие на търсещите машини
Търсещите системи постоянно променят алгоритмите на показване на документите. И това не е прословутата „война с оптимизаторите”, а по-скоро опити на собствениците на търсачки да подобрят качеството на търсенето.
Ако целта на оптимизацията е само показване в топ 10 по няколко запитвания, то този проект ще се провали заради измененията на алгоритмите в търсачките.
Ако освен излизане в топ 10 се поставят и други цели и като цяло се очертава много работа по самия сайт (usability, content, html-code), то този сайт е по-малко зависим от действието на търсачките, тъй като интересните, разбираеми за посетителя и информативни сайтове винаги ще бъдат интересни и винаги ще продават.
Следствия:
Търсачките с един „замах на вълшебната пръчица” могат да зачеркнат всички усилия по излизането на сайта в топ 10;
Ако не се зацикля на високите позиции по няколко „подвеждащи” запитвания, а се подхожда комплексно към проблема за популяризиране, то тогава действията на търсачките могат и да не влияят така пагубно на резултата.

Причина 11. Промени в сайтовете, несъгласувани със специалистите по популяризирането
При работа по популяризиране на уеб сайт в търсачките всякакви промени в сайта се считат за крайно критични: промени в текста, структурата, html-кода, настройките на сървъра и други.
Клиентите често правят промени в сайтовете без да ги съгласуват със специалистите по популяризирането. Това води до различни неблагоприятни последствия: от загуба на позициите на сайта по редица запитвания до премахването на сайта от базата данни на търсачките.
Независимо от това, че професионалистите специалисти по оптимизиране провеждат постоянен мониторинг на състоянието на сайта, те често не могат да следят всички промени, които клиентът прави без да съгласува (особено що се отнася да големите сайтове).
Следствия:
За да се постигнат добри резултати всички промени в сайта трябва да бъдат предварително съгласувани със специалистите по популяризиране;
Необходимостта от това съгласуване трябва да бъде подробно обяснена на клиента.

А сега да обобщим…
Успехът при оптимизация и популяризация на един уеб сайт зависи както от компанията, предоставяща тези услуги, така и до голяма степен от действията и разбирането на спецификата на дадената услуга от страна на клиента.
Дори ако за работата се захванат суперпрофесионалисти, но клиентът не разбира отделни неща, проектът може да се провали.
Наред с всичко това, клиентът няма как да знае редица тънкости и често си има свои разбирания за това как трябва да се изпълни услугата по оптимизиране и популяризиране. При това често неговото разбиране се различава от реалността. Спецификата на дадената услуга трябва да бъде подробно разяснена на клиента и това трябва да се осъществи от специалистите на компанията чрез консултации, презентации и други информационни материали (портфолио, отзиви на клиенти и т.н.).

This entry was posted on петък, декември 19th, 2008 at 0:59 and is filed under СЕО, Уеб помощник. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Responses are currently closed, but you can trackback from your own site.

Директор Says:
декември 20th, 2008 at 14:48

Готов перечитать статью ещё раз. Хороший матерьял и написанно просто! ТО что надо.

Doctor Says:
декември 20th, 2008 at 15:23

Хорошо, что вы уделяете столько времени для своего сайта.

Джордан Says:
декември 20th, 2008 at 15:47

Я заметил, некоторые блоггеры любят провоцировать читателей, некоторые даже сами провокационные комменты оставляют сами у себя на блоге

Моцарт Says:
декември 21st, 2008 at 4:20

Ого, прямо как для меня писали

Элтон Джон Says:
декември 21st, 2008 at 4:31

Пишите интересно и познавательно, хотелось бы увидить более расширенную информацию по этой тематике

Картонный Says:
декември 21st, 2008 at 4:36

Научите меня писать также хорошо как и вы, а той мой блог сооовсем застопорился !

SEO Says:
декември 21st, 2008 at 16:04

Конкурс для блоггеров от DRUGREVENUE с призовым фондом в 3000 долларов, спешите

adency Says:
декември 21st, 2008 at 20:27

Ага, теперь ясно… А то я сразу и не понял где тут связь с названием…

Laseovelvesk Says:
декември 22nd, 2008 at 0:58

мило …

Disco Says:
декември 22nd, 2008 at 3:58

Хорошая статься, очень понравилась!

Диггер Says:
декември 22nd, 2008 at 4:13

Очень радуют ваши посты, пишите почаще!

phekly Says:
декември 23rd, 2008 at 15:04

Спасибо за статью.. Актуально мне сейчас.. Взяла себе еще перечитать.

livalphita Says:
декември 24th, 2008 at 3:00

Я бы сказала о монументальности, грандиозности некоторых сюжетов. А назвала бы - “нефильтрованный реал”. На мой взгляд, красота - это все-таки другое: лучшее, чистое, избранное, заставляющее трепетать и поражаться. Можно найти красоту во всем, но всё скопом - не есть красота. Имхо.

livalphita Says:
декември 24th, 2008 at 15:37

вы шутите…21 век на дворе, неужели нет ничего достойного внимания, как энциклопедия.Милые мои, вот нет снега в
гордах, это тоже тема и история, пересмотрите темы.Я почту просматриваю, мне шлют не пойми что, не знаю кто, столько мусора, может оно и нужно, но не в дневнике.Я так понимаю, дневник это часть твоей души.Нам дается право выбирать - пользуйтесь. А информация бесполезной не бывает

AssiLkGaksaw Says:
декември 24th, 2008 at 19:34

Чёрт возьми! Круто!Вы Сами ответили.Беру в цитник! Смысл жизни и всё остальное. Решено.Без шуток.

smewDrem Says:
декември 25th, 2008 at 0:04

очень занимательно было почитать

Neumma Says:
декември 25th, 2008 at 7:59

Очень понравилось, даже не ожидала.

tewStoomma Says:
декември 25th, 2008 at 21:07

Ты как обычно радуешь нас своими лучшими фразами спасибо, беру!

nenEncanty Says:
декември 26th, 2008 at 1:04

Огромное вам человеческое спасибо, очень актуальная заметка.

EstiteStuse Says:
декември 26th, 2008 at 2:54

Всегда можно найти компромиссы и прийти к общему решению. Если вам что-нибудь не нравится попробуйте что-нибудь другое.

tewStoomma Says:
декември 26th, 2008 at 4:58

Я в принципе, мало, что смыслю в этм посте, но постараюсь все таки понять.

tewStoomma Says:
декември 26th, 2008 at 8:46

tewStoomma Says:
декември 26th, 2008 at 12:34

PIOMOAMOURRY Says:
декември 26th, 2008 at 16:28

большое спасибо!Взяла себе тоже-пригодится.

Hoomfove Says:
декември 26th, 2008 at 21:38

Спасибо за статью. Восхищена как всегда

siziodilia Says:
декември 27th, 2008 at 1:41

siziodilia Says:
декември 27th, 2008 at 5:42

Fasteitash Says:
декември 27th, 2008 at 9:40

Brerve Says:
декември 27th, 2008 at 13:42

мило ждем еще…

Ceawlced Says:
декември 27th, 2008 at 19:38

Отличный пост, прочитав несколько статей на эту тему понял, что всё таки не посмотрел с другой стороны, а пост как-то очень заинтересовал.

gewglink Says:
декември 28th, 2008 at 2:38

Благодарю!!!У Вас часто появляются очень интересные посты! Очень поднимаете мое настроение.

Slerma Says:
декември 28th, 2008 at 6:40

Avellcar Says:
декември 28th, 2008 at 10:42

Avellcar Says:
декември 29th, 2008 at 0:37

По правде говоря, сначала не очень то до конца понял, но перечитав второй раз дошло - спасибо!

DexClodo Says:
декември 29th, 2008 at 4:40

bypegoke Says:
декември 29th, 2008 at 8:40

Добавил в свои закладки. Теперь буду вас намного почаще читать!

Acurdy Says:
декември 29th, 2008 at 19:27

imicrowcit Says:
декември 29th, 2008 at 23:25

samicefs Says:
декември 30th, 2008 at 3:22

Speatatege Says:
декември 30th, 2008 at 7:19

Ценные рекомендации, беру на заметку

draccitprere Says:
декември 30th, 2008 at 13:40

Plunse Says:
декември 31st, 2008 at 6:26

Ага, теперь понятно…А то я сразу не очень то и не понял где тут связь с самим заголовком…

Sluppylalt Says:
декември 31st, 2008 at 10:28

Вот решил вам немного помочь и послал этот пост в социальные закладки. Очень надеюсь ваш рейтинг возрастет.

WookeMus Says:
декември 31st, 2008 at 17:05

Admisp Says:
януари 1st, 2009 at 1:04

WookeMus Says:
януари 1st, 2009 at 11:51

Очень интересно!!! Только не очень могу понять как часто обновляется ваш блог?

Mypejefemy Says:
януари 1st, 2009 at 16:28

Спасибо. Просто спасибо, за красивые мысли вслух. В цитатник.

advassycam Says:
януари 1st, 2009 at 20:26

Advedogedy Says:
януари 2nd, 2009 at 3:55

Infuby Says:
януари 2nd, 2009 at 13:46

Неплохой пост, но много лишнего.

Brerve Says:
януари 4th, 2009 at 21:50

adettabaky Says:
януари 5th, 2009 at 23:54

Дед мороз Says:
януари 6th, 2009 at 4:09

С Новым Годом и Рождеством!

Доктор Says:
януари 6th, 2009 at 4:57

Поздравляю автора блога и читателей С Рождеством!

Eminem Says:
януари 7th, 2009 at 6:38

С Праздником вас! Желаю побольше хороших постов

Jordan Says:
януари 7th, 2009 at 7:05

Ну что ж, все праздники позади, пора бы и поработать! Ждем новых постов!

Scesinge Says:
януари 7th, 2009 at 20:59

Когда снега укроют землю,
И Рождество наступит вновь,
Бокал за счастье поднимите,
За мир, за дружбу, за любовь!
И чтоб без горя и сомнений
Прожить Вам много светлых дней!
Сберечь уют, покой семейный
И уважение друзей! с рождеством вас! дорогие и пусть новый год будет удачным и счастливым!

Doctor Says:
януари 11th, 2009 at 16:11

Мог бы долго с вами спорить на эту тему

Medicines Says:
януари 12th, 2009 at 2:54

Что-то давно новостей интересных небыло Надеюсь новый год будет для автора стольже плодотворным как и прошлый!!!

Cheesiaangen Says:
януари 13th, 2009 at 6:04

Piothest Says:
януари 13th, 2009 at 10:34

Henunlafefed Says:
януари 13th, 2009 at 18:08

Nammaladeask Says:
януари 14th, 2009 at 5:46

hockontone Says:
януари 14th, 2009 at 17:05

Уважаемый администратор блога, а вы откуда родом будете?

Admict Says:
януари 14th, 2009 at 21:16

Да уж. В этом блоге хоть комментаторы нормальные.. А то пишут обычно в комментарии ерунду всякую.