За съжаление, не всички проекти за оптимизация на уеб сайт за търсачки завършват с успеха който търсим : достигане на високо позициониране на сайта в машините за търсене и в резултат на това повишаване на броя посетители и продажбите.
Всяка компания, професионално занимаваща се с популяризиране има в историята си проекти, които са завършили с неуспех по няколко причини, които често и не зависят от професионализма на самите компании.
В тази статия ще се опитам да изясня причините, поради които всеки проект за оптимизиране може да се провали, а също и ще разкрия следствията от тези причини.

Причина 1. Техническа поддръжка на сайта на клиента
Много често клиентът изпълнява техническа поддръжка и прави произволни промени в сайта (от промените в структурата до настройките на сървъра). И ако тя не е достатъчно квалифицирана могат да възникнат съществени проблеми с позиционирането на сайта в търсещите системи, включително и да се стигне до пълен провал на проекта.
Следствие: техническата поддръжка от страна на клиента трябва да бъде грамотна и стриктно да спазва препоръките на специалистите по оптимизиране.

Причина 2. Лоша комуникация с клиента
Ако клиентът желае да се извърши комплексна работа по оптимизирането на сайта, но не разбира, че постоянно трябва да контактува с изпълнителя и освен това да се вслушва в съветите на специалистите, то цялата работа губи смисъла си. Популяризирането на уеб сайт (както и всяка реклама) предполага, че клиентът трябва да бъде в постоянен контакт с изпълнителя.
Следствие: клиентът и изпълнителят трябва да общуват често и то на разбираем език.

Причина 3. Неизпълнение на препоръките на специалистите по популяризиране
Добрите специалисти в популяризирането се стремят не само към прословутото „топ 10” в търсачките, което сънуват всички клиенти. Професионалистите се насочват преди всичко към увеличаване на продажбите на клиента. Това означава, че освен техническите мероприятия по оптимизация се провежда и пълен анализ на качествата на самия сайт и анализ на бизнеса на клиента. В процеса на тази работа се предлагат подробни препоръки, които трябва да се четат и да се спазват.
Някои клиенти смятат, че техните сайтове са най-добрите и мислят, че нямат нужда от никакви препоръки. От изпълнението на препоръките зависи както промеждутъчния показател – ниво на позициониране на сайта в търсещите системи, така и крайния показател – ръст на нивото на продажби. Ако препоръките изобщо не се изпълняват или се изпълнява само някаква част от тях, това води директно към провал на проекта.
Следствия:
Клиентът е длъжен да чете препоръките на специалистите и да ги следва;
Когато не е съгласен с препоръките трябва да ги обсъжда и да търси алтернативни пътища;
В крайна сметка препоръките на специалистите трябва да бъдат изпълнени.

Причина 4. Некачествен хостинг
Проблеми с хостинга при клиентите се срещат рядко, но все пак съществуват. Между другото, хостингът е критично звено в успеха на проектите за оптимизиране, тъй като от достъпността на сайта зависи нормалната му индексация в търсещите системи. Ако сайтът „виси” макар и няколко часа, тогава търсещите системи могат да го извадят от своите бази данни и резултатът ще бъде нулев или нестабилен.
Сайтът трябва да бъде достъпен през цялото време. В момента съществуват достатъчно качествени и евтини хостинг-провайдъри, които могат да осигурят работоспособност на сайтовете през цялото време, а не 2 пъти в седмицата.
Следствие: сайтът трябва да се намира на качествен хостинг

Причина 5. Забавяне от страна на клиента
В процеса на работата по популяризиране в търсещите системи е необходима постоянна обмяна на информация между клиента и изпълнителя, а също и съгласуване с клиента. Ако обмяната на информация и съгласуването вървят твърде бавно се провалят сроковете за изпълнение на проекта и мотивацията на изпълнителя намалява.
Следствие: препоръките трябва да се прилагат оперативно. Съгласуването не трябва да отнема месеци, нито пък седмици.

Причина 6. Неподготвеност на клиента
Същността на причината е в това, че клиентът често не е готов за спецификата на услугите по популяризиране на сайта в машините за търсене. И за това не е виновен клиентът, това е по-скоро проблем на компаниите, оказващи услуги по оптимизация и популяризация. Клиентът трябва да бъде подготвен за услугата и подготовката на клиента трябва да се осъществи от компанията, занимаваща се с популяризиране, чрез нейните мениджъри. Още преди подписването на договор клиентът трябва да бъде максимално подробно информиран за услугата и да му бъдат разяснени всички въпроси, свързани с нея.
Ако клиентът дойде в компанията със своите представи за оптимизация (които често са абсолютно неправилни) и компанията се захване с проекта за оптимизация, без да се опита да обясни на клиента подробностите, тогава възникват проблеми, които могат да предизвикат провал на проекта.
Следствия:
Услугите трябва да бъдат разяснени на клиента, подробно трябва да му бъдат обяснени всички въпроси, отнасящи се до услугите по популяризиране на сайтовете
Мениджърите продажби трябва да бъдат обучени да работят с клиенти. Компаниите, специализирани в оптимизация за търсачки трябва да имат ръководство за продажба на дадената услуга, портфолио с проекти, отзиви на клиенти.

Причина 7. Загуба на клиенти, посетили сайта
Дори един сайт, който е добре представен в търсачките и се посещава от целева аудитория може да не продава нищо или да продава малко и рядко. Причините за това могат да бъдат много, но една от критичните е лошата обработка на запитванията чрез сайта.
Ако на телефона е оставен да отговаря мениджър, който е неспособен ясно да консултира човек, свързал се през сайта по един или друг въпрос, не трябва да се очаква ръст на продажбите. Ако запитванията по електронната поща или чрез формулярите за обратна връзка не се обработват или не се обработват оперативно и дума не може да става за ръст на продажбите. За съжаление това е обичайна ситуация при много сайтове.
Следствия:
В състава на извършваната работа трябва да бъдат включени мероприятия, насочени към подобряване на обслужването на посетителите на сайта;
Клиентът трябва да знае, че ако посетителите на сайта не се обслужват бързо и професионално, то не може да бъде очакван ръст на приходите.

Причина 8. Нереални цели, срокове, гаранции
Проектът за популяризиране може да се провали заради това, че са поставени прекалено кратки срокове, твърде високи цели и са дадени неизпълними гаранции. Минималният срок за популяризиране на сайта не трябва да бъде по-кратък от 6 месеца. Позиционирането на уеб сайт в топ 10 на търсачките по 100 % от запитванията на практика е почти непостижимо, тъй като търсещите системи работят с постоянно изменящи се алгоритми. По тази причина е невъзможно да се гарантират конкретни позиции. Изпълнителят е длъжен предварително да предупреди клиента за редица тънкости, свързани със срокове, цели и гаранции, за да не настъпи разочарование, а след него и разрив в отношенията.
Следствия:
В процеса на преговорите трябва да бъдат съгласувани реалистични цели, срокове и гаранции;
Клиентът трябва да разбира какво може и какво не може да му обещае оптимизатора.

Причина 9. Несъответствие между бюджета и поставените задачи
Не е възможно да платиш 200 долара и да се окажеш на върха на търсачките по голям брой конкурентни запитвания. Желанието на клиента да плати колкото се може по-малко е разбираемо, но това не е повод за ненаситност. Бюджетът трябва да съответства на поставените цели.
Ако клиентът очаква от изпълнителя, че сайтът му ще излиза в топ 10 по запитване “климатици” за 200 долара и изпълнителят се захване за такава работа, то този проект ще се провали.
Следствия:
Сложните задачи изискват съответстващо заплащане;
Качественото популяризиране на сайта в търсещите системи не може да струва 200 долара. В зависимост от целите и възможностите на клиента може да се стигне до решение от 300 до няколко хиляди долара на месец.

Причина 10. Действие на търсещите машини
Търсещите системи постоянно променят алгоритмите на показване на документите. И това не е прословутата „война с оптимизаторите”, а по-скоро опити на собствениците на търсачки да подобрят качеството на търсенето.
Ако целта на оптимизацията е само показване в топ 10 по няколко запитвания, то този проект ще се провали заради измененията на алгоритмите в търсачките.
Ако освен излизане в топ 10 се поставят и други цели и като цяло се очертава много работа по самия сайт (usability, content, html-code), то този сайт е по-малко зависим от действието на търсачките, тъй като интересните, разбираеми за посетителя и информативни сайтове винаги ще бъдат интересни и винаги ще продават.
Следствия:
Търсачките с един „замах на вълшебната пръчица” могат да зачеркнат всички усилия по излизането на сайта в топ 10;
Ако не се зацикля на високите позиции по няколко „подвеждащи” запитвания, а се подхожда комплексно към проблема за популяризиране, то тогава действията на търсачките могат и да не влияят така пагубно на резултата.

Причина 11. Промени в сайтовете, несъгласувани със специалистите по популяризирането
При работа по популяризиране на уеб сайт в търсачките всякакви промени в сайта се считат за крайно критични: промени в текста, структурата, html-кода, настройките на сървъра и други.
Клиентите често правят промени в сайтовете без да ги съгласуват със специалистите по популяризирането. Това води до различни неблагоприятни последствия: от загуба на позициите на сайта по редица запитвания до премахването на сайта от базата данни на търсачките.
Независимо от това, че професионалистите специалисти по оптимизиране провеждат постоянен мониторинг на състоянието на сайта, те често не могат да следят всички промени, които клиентът прави без да съгласува (особено що се отнася да големите сайтове).
Следствия:
За да се постигнат добри резултати всички промени в сайта трябва да бъдат предварително съгласувани със специалистите по популяризиране;
Необходимостта от това съгласуване трябва да бъде подробно обяснена на клиента.

А сега да обобщим…
Успехът при оптимизация и популяризация на един уеб сайт зависи както от компанията, предоставяща тези услуги, така и до голяма степен от действията и разбирането на спецификата на дадената услуга от страна на клиента.
Дори ако за работата се захванат суперпрофесионалисти, но клиентът не разбира отделни неща, проектът може да се провали.
Наред с всичко това, клиентът няма как да знае редица тънкости и често си има свои разбирания за това как трябва да се изпълни услугата по оптимизиране и популяризиране. При това често неговото разбиране се различава от реалността. Спецификата на дадената услуга трябва да бъде подробно разяснена на клиента и това трябва да се осъществи от специалистите на компанията чрез консултации, презентации и други информационни материали (портфолио, отзиви на клиенти и т.н.).

1. Страницата трябва да бъде оптимизирана, т.е. написана така, че да бъде “search engine friendly”. За подробности по SEO (Search Engine Optimization) прочетете другите подобни статии

2. Страницата трябва да бъде добавена във възможно повече търсещи машини, подходящи за нейната тематика директории и търсачки и в подходящите категории и подкатегории на общите български и чужди портали.

Специално що се отнася до “реалните” търсещи машини, като Гугъл например, които разполагат с непрекъснато претърсващи мрежата програми, не трябва да се притеснявате, че не сте добавили изрично сайта си в тях, тъй като техните ботове сами ще го открият и индексират.

В представените списъците са включени основно портали и търсачки с безплатно добавяне на URL. Ако собственика на сайта е решил да направи всичко възможно за рекламиране на страницата и има финансовата възможност, той може да прибегне и до платена реклама, като е препоръчителна покупката на реклама в Гугъл. Гугъл предлагат рекламна програма, наречена AdWords - когато ползвателите на търсачката търсят по определени ключови думи, връзка към рекламирания сайт излиза на първата страница с резултати, в дясната част на страницата на Гугъл. Тази рекламна програма е pay-per-click, т.е. собственика на рекламирания сайт плаща на Гугъл само при кликване от страна на интернет ползвател върху връзката, водеща към рекламирания сайт. За подробности вижте в сайта на Гугъл раздела “For Advertisers: Google AdWords” на адрес www.google.com/intl/bg/ads/index.html

Другите начини на платена реклама са добавяне на страницата в платени търсачки и директории и купуване на място за реклама в страници с висока посещаемост.

Но преди да се харчат пари за платена реклама могат да се предприемат още няколко стъпки с цел популяризиране на уеб сайта.

Google е най-популярната търсачка в интернет. Yahoo все още води по популярност като страница, но това е защото предлагат освен търсачка и директория също и игри, една от най-старите пощи в интернет и пр. Когато обаче става дума за търсеща машина, безспорния номер 1 е Гугъл. И тъй като повечето ползватели в интернет използват тази търсачка, на собствениците на сайтове им се налага да се съобразяват с нейните особености.

В Гугъл използват специална технология (тяхна запазена марка) за класиране на страниците в интернет - т.нар. PageRank. Накратко същността на тази технология е, че колкото повече страници имат връзки към една определена страница, толкова по-висок е рейтинга на тази страница и толкова по-напред в резултатите ще се покаже нейния адрес. Както обясняват от Гугъл, когато една страница сложи връзка към друга, с това тя все едно “гласува” за тази страница. Колкото повече “гласове” има за една страница, т.е. колкото повече са връзките към нея, толкова по-голямо е значението на тази страница за софтуера на Гугъл и толкова по-напред се показва в резултатите от търсене по дадени ключови думи. При това значение има и рейтинга на страниците от които са пуснати връзките, т.е не само колкото повече, но и колкото “по-значими” страници пуснат връзки към вашата страница, толкова по-висок ще е нейния рейтинг.

Това разбира се не е единствения критерий по който Гугъл класира страниците, но е един от най-важните критерии.

Затова от няколко години насам стратегията на много уеб сайтове се състои в “примамването” на колкото се може повече страници, които да сложат връзки към съответния сайт.

Това, което  може да накара някого да сложи връзка от страницата си към дадена друга страница, е, колкото и банално да звучи, полезността на другата страница. Или във всеки случай тази причина е основната. “Баналната” и “изтъркана” истина е, че ако сайта съдържа много информация, полезна на колкото се може повече хора, то и връзките към тази страница ще бъдат многобройни, следователно и рейтинга на страницата ще бъде висок.

Другия основен способ за привличане на линкове се използва от някои портални сайтове - те обещават да добавят страницата ви към своите каталози ако вие поставите връзка към тяхната страница. Обикновено при регистрацията в такива портали има отделно поле, където те изискват да напишете адреса на страницата, където вече сте разположили връзката към техния сайт (първо вие трябва да сложите връзка към тях). Фактически такива сайтове ви предлагат link exchange - размяна на връзки. Това е полезна и много използвана стратегия на принципа - ще сложа връзка към сайта ти, ако и ти сложиш връзка към моя. По такъв начин двата сайта си помагат взаимно. Подобно на link exchange е и banner exchange - размяна на банери. Препоръчително е да потърсите в интернет сайтове, със сходна на вашия сайт тематика или с под-директория за сайтове на такава тематика, които предлагат размяна на банери или линкове. Самите вие може да започнете да предлагате такава размяна ако изграждате портален сайт или ако част от сайта ви функционира като директория.

Третия често използван подход за увеличаване на връзките към сайта е създаването на топ класация с гласуване. Сайта-класация помества вашия линк и банер, като срещу това вие трябва да поставите ответен банер на вашата страница, през който посетителите на сайта ви да могат да гласуват за вашата страница в топ класацията.

В стратегията за размяна на връзки има и един “подводен камък” - не е добре да разменяте безогледно връзки с каквито и да е сайтове в стремежа на всяка цена да увеличите броя на линковете към вашата страница. Трябва внимателно да преценяте сайтовете, с които решите да разменяте връзки и дори сайтовете към които решите едностранно да сложите линкове (само от вас към тях) - препоръчително е това да са “качествени” сайтове - добре представени в търсачките, с добре написано и полезно съдържание, което е по някакъв начин тематично свързано със съдържанието на вашия сайт. Избягвайте да слагате както “неуместни” линкове към страници, които нямат нищо общо с темата на вашия сайт, така и линкове към страници с лош search engine имидж (например уеб спамери - “doorway pages”, “link farms” и пр.), тъй като това в крайна сметка ще се отрази негативно и на имиджа на вашата страница. В случая за оценка на сайта Гугъл изхожда от положението, че собственика на сайта не може да контролира кой слага връзки към неговата страница, но пускането на връзки от неговия сайт към някой друг е изцяло под негов (на собственика) контрол. Затова е проблем на собственика на сайта ако е сложил връзки към страници, на които “не се гледа с добро око”. Явлението е познато под името bad neighbourhood - буквално преведено “лошо съседство” или по-точно на български - “лоша компания”, тъй като, макар че вие не правите пряко нищо “лошо” от SEO гледна точка, самото ви присъствие в “компанията” (чрез хипервръзките) ще се отрази във вид на по-лошо класиране за вашата страница.

Използвайте текст при всеки удобен случай

За търсачките, графиките не значат нищо. Ако искате добро класиране, думите са тези, които имат значение. Винаги използвайте текст вместо изображения, или в допълнение към тях, за да показвате важните имена,основното съдържание и линкове.
Съвет:Добавяйте подходящ alt атрибут към всяко изображение, което се намира на страницата ви.

Добра навигация

Страниците трябва да са подредени по важност. Няколко алтернативни навигационни механизми, от които поне един да е в текст, трябва да присъстват на сайта ви. Основната част от сайта трябва да е лесна за достъп, което става чрез употребата на site map.

Сложете статични текстови линкове

Достъпа до всяка страница от сайта трябва да е възможен чрез статичен текстови линк.

Ключовите думи и тяхната гъстота

До сега стана ясно, че възможно най-важното нещо, което се прави на фронта на оптимизацията,е да се осигурят много думи по страниците на сайта. Но обърнете внимание на следните въпроси относно разполагането на ключовите думи: 

• Колко думи трябва да има на всяка страница?
• Кои думи към коя страница се отнасят?
• Къде трябва точно да се поставят?

Големина на страницата

В идеалния случай, страниците трябва да съдържат от 100 до 250 думи на брой. Оставете страницата си с по-малко от 100 думи и Google и другите търсачки ще я обявят за “лека”, ще намалят вашите точки в своите алгоритми и сайта ви ще се класира лошо.

Eфекта с по-дългите страници е сходен. Ако сложите повече от 250 думи, при всички положения ще е нужно да се “скролва” надолу по страницата за да се види цялото й съдържание. Повечето посетители няма да имат желанието да го правят.

Разкъсайте материала на няколко страници като добавите подходящата навигация. Така ви се отваря и много допълнително място за реклама!

Ключовите думи:

Това са елементите, които интересуват търсачките.

Съдържанието!

Съдържанието е нещото, което хората искат да видят.
Остава въпроса защо хората продължават да пълнят сайтовете си с безмислени графики, които хабят трафика?

Посетителите в мрежата търсят информация, която нормално се показва в текстова форма. Добро качество и съдържание по темата на сайта, трябва да бъде техника №1 за оптимизаторите - тя има огромен ефект върху резултатите на търсачките. Въпреки това този факт често остава пренебрегнат!

Мрежата е страхотен безплатен източник на информация. Причината за това е, че има висококачествени документи съдържащи, както сами се досещате, доброкачествено съдържание.

Търсачките помагат на хората да намират това, което ги интересува като системно изпращат своите паяци за да преглеждат и класират сайтовете. Сайтовете се класират според това доколко ключовите им думи се приближават тематично до търсенето на потребителите. Колкото е по-полезна информацията на сайта за потребителя, направил съответното запитване, толкова по-нагоре в класацията ще се появи сайта.

Посредством специалните техники,може да изградите много добре оптимизиран сайт, но ако той е лишен от съдържание няма да се класира добре в списъците на търсачките.

Понякога безкрупулните оптимизатори се възползват от начина, по който работят алгоритмите на търсачките и изкуствено изкачват сайта нагоре в списъците - но това върши работа за кратко. За това правете оптимизацията етично и законно - запълнете сайта със съдържание!

През 2001, например, всеки оптимизатор би ви казал, че трябва да имате meta tags за ключовите думи и описанието на сайта. За тогава този подход е бил правилен, но сега няма разлика дали ще добавите meta tags към кода на сайта или не особено за търсачката на Google. Това показва факта, че индустрията на oптимизацията се променя непрекъснато и трябва да следите въвеждането на новите техники за да правите сайтове, които са начело в класациите. Това е даже най-важния съвет към оптимизаторите- непрекъснато се учете и бъдете нащрек за новото!

За сега, по-голямата част от сайтовете в Интернет не са добре оптимизирани. Много от сайтовете все още съдържат прекалено кратко описание за съдържанието си. Такива са повечето сайтове за продажбата на различни продукти. Но как ще продавате ако не можете да привлечете достатъчно потребители? Иначе казанo, ако не отделите достатъчно време да опишете продукта ще изгубите доста от потребителите си и потенциални копувачи.

Друг вид грешка, която може да се допусне, дори и със сайт със съдържание с добро качество, е че ако е написан от професионален писател, а не от оптимизатор може да падне надолу в класациите. По този въпрос се спори много: дали да развалите доброто структуриране на текста, заради качествената оптимизация, или да жертвате доброто си класиране в търсачките за да запазите професионалното композиция?

Отговора е нито едното.
Добърия баланс между двете е решението, което изисква внимателност и компетентност.

Правилно оптимизиране и добро структуриране на съдържанието

Паяците на търсачките са стари уеб браузери като IE2 и netscape2. Те са текстови браузери и четат HTML кода от горе до долу по начина, по който аз и вие чететм страница запълнена с текст. За да погледнете през очите на паяка преглеждайте сайта си в неграфични браузери, като Lynx (a.k.a. Links).Не се стряскайте когато видите целия си страхотен дизайн раздробен на парчета. Това е нещото, което търсачката вижда. Помнете търсачките не се вълнуват от това как изглежда сайта, а какво се чете на него! Преглеждането на сайта ви в неграфичен браузер подчертава необходимостта от присъствието на елементи като ALT tags за изображенията и Title tags за линковете.

Търсачките смятат съдържанието в началото на кода за по-важно - така, че разполагайте важната информация в по-горната част на сайта. Но много често при конструирането на сайтовете се използват tables за да се постигне добър външен вид. Това пречи ако искате да разположите по-голямата важна част от съдържанието в началото на страницата. Решението е следното - използвайте CSS2(Cascading Style Sheets Specification 2.0) - с тях ще направите чист код, в приятелски вид за търсачките.

Голямата полза от CSS2 за оптимизацията е, че можете да сложите важното съдържание в кода където пожелаете и можете да контролирате позицията и облика му, както и да правите форматиране, чрез външен стилов лист - ESS.

Това, което аз правя със сайтовете, които използват CSS2 е следното:

И така - съветвам ви сериозно да си помислите върху въпроса по ре-кодирането на сайта ви, чрез включването на CSS2.

Дизайн на сайта

Колко ключови думи да поставим?
Знаем, че те са основните доставчици на червени точки в оптимизацията. Но ключовите думи са нож с две остриета. Ако прекалите с тях, ще постигнете обратните резултати. Даже и от гледна точка на вашите посетители, сайта трябва да има добра гъстота на ключовите думи - такава гъстота, която няма да наруши структурата и доброто възприемане на съдържанието.

Ключът към избора на правилния домейн е в това как искате да ви запомнят. Когато искате да запомнят името на сайта, или организацията ви, тогава регистрирате него като домейн. Но ако целта ви е да запомнят повече вашето име, тогава изберете домейн, съответстващ на него.

Ще разгледам първо домейн по името ви - не винаги вашето име е свободно за регистрация. Това не означава, че трябва да се отказвате. Напротив. По-креативните и маркови домейни не съответстват с името едно към едно. Вземете мен за пример - ако denmark.com не е свободен за регистрация, защо не регистрирам нещо по-схватливо и марково? Бих селектирал домейна - dmark.com.

Защо домейн имена, напълно съответстващи на реалните, не се запомнят лесно? Причината е, че виждаме поне няколко нови имена на ден. Когато видим домейн име еднакво с вашето, ние сме склонни да го отхвърлим подсъзнателно като поредното излишно име. Но когато името остава име, но различно - тогава се запомня лесно. Надявам се, че схванахте мислите ми.

Вторият избор е различно домейн име. Когато търсих домейн, нарочно не избрах такова като online-bizness.net. Причината е, че такъв домейн би бил твърде обикновен. Хората помнят и харесват домейни, когато те се отличават от тези на конкуренцията.

Нека престана със самохвалбите и дам друг пример. Кой домейн бихте запомнили по-лесно: Google.com, или SearchTheWeb.com? Търсите ли домейн, намерете различен от другите. Старайте се да бъде такъв, какъвто вие и обикновеният интернет потребител “Пешо” би го запомнил. Но се старайте също шефът на компания “X” да го хареса и ви предложи спонсорство/партньорство/реклама. Това е ключът към измислянето на добри домейни.

А вие как избирате домейните си?

Въпрос на опит и схватливост. Ясно е, че нови посетители няма да се регистрират във форум, който има много малко на брой посетители и никакъв полезен материал. Как опитните уебмастъри правят това, ще видим сега:

• Канят приятелите си. Всеки има приятели. Всякакви приятели - едните са тези, с които се познава лично, другите са тези, с които се е виждал по веднъж, а третите са от Интернет. Изберете кои приятели да поканите и го направете. Нека форумът ви има поне 15-20 регистрирани, познати на вас, посетители още от първите три дни.
• Пишат статии и правят анкети. Просто в един нов форум собственикът трябва да подклажда дискусиите. Пишете интересни и полезни статии на тематиката на вашия форум, направете една-две анкети на различна тема, накарайте потребителите да имат за какво да говорят.
• Полезни линкове. Интернет е направен да споделяме. Споделяйте и вие. Като намерите някой интересен блог, полезен сайт/инструмент/програма - споделете го с другите. Така те ще имат причина да посещават вашите форуми.
• Оптимизация за търсачки. Отново стигаме до SEO. Хората търсят всякакви форуми всеки ден. Нека вашите биват намерени по-лесно.
• Стимул - рангове и репутация. Някои са против това. Но разделянето на отделни групи, правенето на VIP ранг (или Специален потребител) с дадени привилегии и правенето на система за репутация е прекрасен начин да се стимулират дискусиите. По-късно, когато форумът се развие, ще можете да премахнете по желание всеки от тези елементи.

Толкова е просто. Един последен съвет - ако ще развивате успешен форум, купете му хостинг и домейн име. Ще имате много по-голям успех.

1.On-Page SEO а именно това ,което трябва да направим на самата страница(сайт)

2.OFF-Page SEO това са всички неща които правим за популяризацията на сайта ни: входящи линкове , добавяне в директории,регистрация в търсещи машини и други.

Първо ще започнем със условието, че няма 100% вярни твърдения и това което следва да прочетете е въз oснова на наблюдения и опити на различни СЕО(SEO) експерти.

Преди да започнем да оптимизираме каквото и да било по даден сайт, ние трябва да определим по кои ключови думи ще оптимизираме даден сайт. KEYWORDS или KEYWORD PHRASE са определени думи или словосъчетания, с които ние желаем потребителите търсещи в търсещите машини да ни откриват.

Пример:

Искаме да оптимизираме сайт за перални и хладилници, тогава нашият сайт трябва да съдържа в мета таговете, заглавията и в цялото съдържание тези думи и негови синоними както и фрази описващи нашата стока -”бяла техника ”, “Хладилници “, ”Перални машини ” и други. Общо казано стараем се да отгатнем как потребителя ще напише своята заявка в търсачката. Добре е като определяме тези думи да се информираме за това колко често тези думи са били търсени в основните търсачки, за целта ние използваме 3 основни инструмента предоставени ни от Гугъл и Yahoo това са Google Ad Words , Google Trends и Overture

Оптимизацията на сайтове може да доведе до обратни последици, а именно Гугъл и другите търсачки да изтрият нашият сайт от основният си индекс, с това потребителите няма да виждат в резултатите нашата страничка За да избегнем тези неприятни последици ние трябва да се придържаме към правилата, а те естествено се създават от Търсачките

Тук ще се опитаме да изборим полезните фактори за оптимизация на страницата ни (ON-Page)

1.Ключови думи в URL -Тук трябва да добавим, че ключовите думи получават различна тежест а именно 1-вата най-голяма 2-рата по малка и т.н(Пример:www.hotfrog.at/Firmen/LE-TEHNIKA)

2.Ключови думи в нашият домейн (това може да стане естествено, ако още не сме закупили домейн името си (Пример: www.peralnite.com)

3.Ключови думи в <title> таг-а :Препоръчва се дължината на думите там общо да не надминава 3 думи и тежестта им е също прогресивно намаляваща .

4.Ключови думи в Description тага: Това е темата на сайта и в нашия случай това ще са “Хладилници, перални, бяла техника ,продажба на нова и стара техника” -Големината на описанието би трябвало да е по-малко от 200 символа. Този таг не се използва на 100% от повечето търсачки със сигурност, но те прибягват към него в немалко случаи

5.Ключови думи в KEYWORD мета тага -Описваме с думите, за които оптимизираме съдържанието на тага: хладилници, пералня и т.н. Препоръчителено по малко от 10 думи. Всяка от тези думи трябва да се среща в съдържанието на нашата страница за да се избегне заподозирането в спам от търсачката. Гугъл не използва този таг, но другите търсачки го правят.

6.Ключовите думи които сме избрали за страницата ни трябва да присъстват относително често в съдържанието на старницата ни трябва да се стараем срещането на ключовите думи да е някъде между 5 и 20 % от общите думи на страницата, като всяко прекаляване може да се счита за спам и да донесе обратния ефект.

7.Едно от най-силните оръжия са таговете <h1> <h2><h3> те трябва да се използват умерено като най-добрият вариант е следният

<H1>Хладилници </h1><h3>Описание на хладилниците примерно </h3>Не използвайте <H> таговете повече от веднъж на страница.

8.Фонт на думите: Препоръчва се отличаването на важните ключови думи примерно

Хладилниците Bosch са най-доброто нещо което може да се намери на пазара. Препоръчваме Ви хладилника BOSCH C-124 той разполага с хидро помпа…

9.Добре е ключовите думи да са в близост една до друга пример: Хладилниците, печките и пералните Siemens

10.Важността на думите: Използвайте клчовите думи колкото се може по-рано в страницата добре е ако имате таблица тя да изглежда по следния начин

<table><tr><td>Клчова фраза </td><td>нещо друго </td><tr>….</table>

Добре е бота да види колкото се може по бързо ключовите думи от Keywords тага във вашето съдържание.

11.Използайте <b> <strong> тагове в горната част на страницата за да обградите ключовите си думи, това е едно подсилване и подсказване на бота, че присъствието на думата тук не е случайно и че тематиката на сайта е следната.

12.Използвайте alt=”” таговете за картинки като използвайте 2/3 ключовите думи пример:alt=”хладилник BOSCH C-125″ в случая нашите клчови думи са хладилник Bosch a модела на хладилника поставяме за да не оприличи бота алтернативния текст за спам.

13 .Използването на ключовите думи за имена на линкове на страници. Примерно меню

Хладилници Перални машини Миксери: като всяка от тях води до наша подстраница която е оптимизирана за съответната дума или думи.

14.Използвайте добра стуктура за сайта си не повече от 4 степени Пример: www.hladilnici.com/hladilnici/ е по-добре от www.hladilnici.com/stoki/bqla-tehnika/kuhni/hladilnici .

15.Използвайте собствения си ПР на страниците за да го разпределяте вътрешно. Пример всяка вътрешна страница трябва да сочи основния домейн и някой от по основните категории във сайта Ви.

16.Слагайте линкове към добри страници в никакъв случай към сайтове със спам съдържание или нещо подобно.

17.Слагайте добри имена на изходящите си линкове пример: По-добре <a href=”www.terakot.com”>Магазин за теракот</а> от <a href=”www.terakot.com”>www.terakot.com </a>Мислете, затова че думата магазин ще помогне и на вашия сайт да се индексира с тази дума и при търсене на магазин за хладилници вашият сайт ще бъде индексиран добре макар да сме оптимизирали само за “хладилници”

18.Добре е линковете които имаме към други сайтове, като и от други сайтове към нас да са дълго време непроменяни. Това смята Гугъл като стабилност на сайта.

19.Изпробвайте и валидирайте всички изходящи линкове за правилност Пример: Линк зададен <а href=”www.google.com” > </а> води до грешка и води до негативна оценка от търсачката.

20.Използвайте по-малко от 100 изходящи линка (Гугъл казва “По-малко от 100 “, но често приема и до 200)

21.Домейна играе също роля , но според мен лично това оказва минимално влияние ето и степенуването на домейните

• .gov Това са домейни със най-висок статус
• .edu домейните до скоро бяха със висок статус на важност ,но в последно време това не е вече така
• .оrg изглежда също с по добър статус .
• .com сайтовете са гледани с друго око заради голямата спекулация на много спамери ,които злоупотребяват със този тип домейни .

Ако имате добро съдържание не би трябвало да се безпокоито за степенуването на домейн имената.

22.Големината на сайта Ви не трябва да надхвърля 100К без картинки (доста от експеритете препоръчват <40 К)

23.Не използвайте прекалено = във Url-то си до 3 е максималния брой, който се препоръчва

24.Обновявайте съдържанието на сайта си колкото се може по-често. Гугъл обича бързо обновяващи се сайтове -нещо като знак за добра поддръжка.

25.Дължината на URL адреса е добре да не надвишава 2000 знака за ИЕ. Препоръчва се максималко да се използват 100 знака, като колкото по-кратко - толкова по-добре.

26.Гугъл обича големи сайтове. Това твърдение е противоречиво, има сведения за много сайтове, които гугъл изтри от индекса си или прати във вторичния си индекс. Моето лично наблюдение -колкото повече индексирани страници - толкова повече посещения от Гугъл. Но НЕ ПРЕПОРЪЧВАМ да използвате този похват. Добре е да ограничите страниците които нямат никакво съдържание да не се индексира това. Спестете място на Гугъл и той ще ви се отблагодари

27.Добре е домейн името Ви да е купено отдавна (особено за англииски сайтове) -Гугъл казва “Старото е златно”

28.Никога не преименувайте страници Пример: не сменяйте името на страницата index.hml с index.htm това автоматично връща страницата Ви там от където сте тръгнали ПР0 и помнете, че Гугъл е индексирал страницата Ви с index.html и когато някой желае да я посети ще получи един Еrror 404.

29.Използвайте винаги страница 404.Там ще се приземяват всички заявки към невалидни страници.

Следват някой -ОFF -PAGE SEO фактори:

1.PAGE RANK -Добре е вашият сайт да бъде линкван от други сайтове, с качестено съдържание и добър ПР най-добре страниците които Ви линкват да са смесени т.е. не всички да са ПР>4, защото това може да се сметне за знак, че сте купили няколко добри линк, а Гугъл мрази това продажбата на линкове разрушава цялата идея на ПР-а

2.Добре е да имате по-голям брой баклинкс \backlinks\

3.Входящите линкове от сайтове със висок ПР - са добре дошли добре е сайт със ПР4+ да има линк към вас със най-важната Ви ключова дума - при нас -Хладилници

4.Не добавяйте никога сайт в www.google.com/addurl, рискувате да престоите няколко седмици или месеца във SANDBOX. Вместо това използвайте линкове от няколко сайта към вашия, така Гугъл ще забележи вашият сайт и ще го индексира автоматично. Ако нямате Добър сайт от който да сложите линк стига и форум или блог със сходна тематика.

5.Не искайте смяна на думите с които ви сочат вашите линк партньори.

6.Позицията на обратните линкове към вас е добре да са колкото се може по нагоре в html кода на партньора. Има мнения, че най-добре се отразява, когато линковете са в централната част на сайта.

7.Добре е линк партньорите Ви да имат сходна тематика на сайтовете си.

8.Не ползвайте линкове със JAVASCRIPT .

9.Добре е сайтът ви да е регистриран в Големи и доверени директории:

DMOZ добре е вашият сайт да се добави в съответната поддиректория на DMOZ. Това става за няколко минути, но одобряването на сайта може да трае месеци

Използвайте и другите безплатни и платени директории особено във директориите които дават реален линк.

10.Използвайте сайт мап който да качите във http://www.google.de/webmasters/ файла трябва да е .xml формат. Използвайте лично направен скрипт за да въведете вашите основни страници, ако сайта ви разполага с огромен набор от автоматично генерирани страници, за по малки проекти може да ползвате програми за генериране на сайт мап Sitemap Builder това е най-добрата безплатна програма, която съм ползвал.

11.Търсачките използват някой методи за да определят важността на сайта Ви

• Колко често страницата е кликната при листването на резултатите в Търсачките
• Времето прекарано на страницата след като е влязъл от търсачката
• Дали потребителя е добавил страницата във Любими

• Кога напускат страницата дали натискат бутона за връщане и т.н.

12.Трафика на сайта също играе важна роля във определянето на важността на сайта.

13.Думите с които потребители ви намират във търсачката.

14.Време прекарано на вашата страница.

15.Има предположения, че времето на регистрация на домейна се гледа от някой търсачки (Гугъл) за определяне на важността на сайта. Пример спам сайт не си плаща домейна за 5 години напред.

В тази статия ще ви представя 12 съвета как да направите вашия Wordpress блог по-сигурен и защитен. Разбира се, имайте предвид, че нищо не може да ви предпази от пробив чрез нерегистриран проблем в сигурността. Също така, атака може да възникне и от инсталиран плъгин, който има слабости в сигурността.

Преименувайте admin потребителя
Веднага след инсталацията е препоръчително да смените името на администратора. То е admin и по подразбиране е такова за всички инсталации. Смяната можете да направите през командния ред на MySQL клиент или ползвайки приложение като PhpMyAdmin, което се предоставя безплатно с повечето хостинг пакети.

Командата, която трябва да изпълните е следната:

update tableprefix_users set user_login='newuser' where user_login='admin';

tableprefix по подразбиране е wp, ако не сте го сменили.

Сменете паролата по подразбиране
Паролата, която Wordpress генерира при първоначалната инсталация е сравнително слаба. Тя се състои от 6 символа и то само от числа и букви. Съществуват приложения чрез, които може да се направи атака и такава слаба парола да бъде открита сравнително лесно. Направете паролата по-сложна, поне от 10 знака. Освен букви и цифри, използвайте и други знаци.

В тази връзка, за защита от продължителни последователни атаки, инсталирайте плъгина LoginLock, чрез който автоматично можете да блокирате IP адрес при определен брой неуспешни опити за влизане в административната част на вашия блог.

Изтриите ненужните файлове
След инсталация или обновяване има два файла, които няма да ви трябват повече. Рядко могат да ви създадат проблем, но за всеки случай е добре да ги изтриете. Това са install.php и upgrade.php. Намират се в папката wp-admin.

Използвайте лимитиран потребител
Създайте си отделен потребител с по-ниски права на достъп, който да използвате за публикуване. Този подход не само ще гарантира сигурността на дневника, ако някой се сдобие с името и паролата ви, но ще ви предпази и от самите вас.

Премахване на версията от header.php
Ако ползвате стара версия на Wordpress с известни пропуски в сигурността, не е много размуно номерът на версията да се вижда публично.

Кодър в header.php,който показва версията е:

За да скриете версията, можете просто да изтриете този ред или да го промените по следния начин:

Забележка: Имайте предвид, че версията се показва не само в header.php, а и в rss хранилнката например, а и в няколко други файла. За повече информация вижте по-надолу WordPress Online Security Scanner.

Защита на папка wp-admin
Ограничаване по IP адрес

Единият вариант да ограничите достъпа до администрацията на вашия блог е да посочите изрично кои IP адреси могат да имат достъп. Това става чрез .htaccess файл, който трябва да сложите в директория wp-admin. Неговото съдържание трябва да бъде подобно на това:

AuthUserFile /dev/null
AuthGroupFile /dev/null
AuthName "Access Control"
AuthType Basic
order deny,allow
deny from all
# домашен IP адрес
allow from 64.233.169.99
# работен IP адрес
allow from 69.147.114.210
allow from 199.239.136.200

Този метод определено е много добър за защита, но е и неудобен, ако нямате статичен IP адрес или ако често пътувате и искате да обновявате блога си в движение. За тази цел, много по-удобен е вариантът със защитата с име и парола.

Ограничаване с име и парола

Защитата с име и парола ви позволява да имате достъп до администрацията от всяко кътче на Земята, но добавя второ, допълнително ниво на сигурност. При този вариант отново се използва .htaccess файл. Но този път имаме и един допълнителен файл .htpasswd.

Създайте .htaccess файл в директория wp-admin и напишете следното:

AuthUserFile /home/username/.htpasswd
AuthGroupFile /dev/null
AuthName Blog
AuthType Basic
require user xxxx

Особеностите в този файл са две. Първо, на мястото на xxxx въведете името, с което желаете да влизате (това име НЕ Е името на администраторския ви акаунт). Второ, на реда AuthUserFile виждате, че е зададен път до файла .htpasswd. Тъй като .htpasswd съдържа паролата за достъп, то трябва да сложите този файл извън публичната ви директория (често тя се нарича PUBLIC_HTML, но може и да е с друго име) на хостинга. Ако не сте сигурни, консултирайте се с хостинг доставчика, коя директория е публична и коя не.

Съдържанието на файла .htpasswd е:

xxxx:yyyy

, където xxxx е името, с което желаете да влизате (същото име, което сте написали и в .htaccess), а yyyy е паролата. Ако всичко е успешно, при опит за вход в администрацията ще се появи диалогов прозорец, който ще ви подкани да въведете име и парола.

Уточнение – тези варианти за защита на wp-admin са приложими само, ако регистрирането на потребители е забранено, тоест само вие (или малък кръг от доверени хора) ползвате администрацията.

И един допълнителен съвет – за да спрете търсачките да обхождат директория wp-admin, в главната директория на вашия блог създайте файл robots.txt и напишете това:

Disallow: /wp-admin/

Защита на папка wp-content
Защита с празен index.html

Създайте празен файл с име index.html и го сложете в папка wp-content и в папка wp-content/plugins, за да предотвратите разглеждането на съответните папки. Можете да сложите празен файл и в другите подпапки стига там да няма файл със същото име, но с друго предназначение.

Защита с .htaccess

Най-лесният и бърз начин да забраните разглеждането на дадена директория и нейните поддиректории е да използвате .htaccess файл. Създайте такъв файл със следното съдържание:

Order Allow,Deny
Deny from all

Allow from all

и го сложете в директория wp-content. Така не само предпазвате текущата директория от разглеждане, но блокирате и всички опити за зареждане на файлове с изключение на тези с упоменато разширение.

Защита на папка wp-includes
Защита с празен index.html

Създайте празен файл с име index.html и го сложете в папка wp-includes, за да предотвратите разглеждането й. Можете да сложите празен файл и в другите подпапки стига там да няма файл със същото име, но с друго предназначение.

Защита с .htaccess

Отново, най-добрият начин за защита на wp-includes е с използване на .htaccess файл. Можете да използвате същия файл както този при wp-content. При мен за съжаление ползвайки същия файл, спря да работи текстовият редактор TinyMCE.

Решението на проблема е вместо да използвате блокиране на заявки за зареждане на файлове, просто да забраните разглеждането на директорията. Това става като в .htaccess напишете следното:

Options -Indexes

Изключително бърз, лесен и ефективен начин за защита.

Използвайте сигурна връзка към сървъра
По възможност използвайте SSH вместо FTP. Това е може би един от най-трудните за изпълнение съвети, но същевременно един от най-важните. Първо, свържете се с хостинг доставчика си и се уверете, че има включен SSH. Обикновено FTP връзката не е защитена и името и паролата на ftp акаунта ви се предават във вид на чист текст. По този начин, ако някой се добере до тази информация, може да получи достъп до файловете ви и да нанесе достатъчно вреди. Ползвайки SSH, цялата комуникация между вас и сървъра е защитена.

WordPress Online Security Scanner
Този плъгин от Blog Security прави проверка на версията и показва възможните уязвимости в даден блог, включително уязвимости в използваната тема и инсталираните плъгини.

Правете редовна профилактика
Редовно правете резервни копия на файловете и на базата от данни, в случай че се наложи да възстановявате информация.

Следете редовно бюлетина на Wordpress
На адрес http://wordpress.org/development/ се публикува информация свързана с Wordpress, най-новите версии, отстранени пропуски в сигурността и друга полезна информация.